Ajusta Toyota pronóstico de ventas

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Por Enrique Ávila

Toyota de México no es la excepción de verse afectada por los efectos de la pandemia, por ello ha ajustado su pronóstico de ventas para 2020 a 72,500 unidades (antes más de 100,000), objetivo del que llevan una avance superior al 60 por ciento, restando un 40% que se ve muy factible de alcanzar al reorganizar su estructura comercial que reforzó sus planes de comercialización y seguimiento online.

Toyota mejoró sus diversos canales de ventas a distancia, incluyendo la implementación de un micrositio para venta en línea y digitalización de procesos, acciones que apoyaron a la marca para lograr comercializar durante los primeros siete meses del año 43,549 unidades, de las cuales estiman que casi el 50% se realizaron a la distancia.

Mientras que 6,537 ventas fueron de vehículos híbridos durante el periodo de enero-julio, que representan el 15% de las ventas totales, Toyota se mantiene líder en ese renglón gracias a los 5 distintos modelos que ofertan en diversos segmentos encabezados por el icónico Prius que cumple 10 años en México.

Como es costumbre en su evento de resultados, nos compartieron sus cinco vehículos más vendidos de enero a julio: El primer lugar lo vuelve a ocupar “La Indestructible” Hilux con 6,746 unidades; seguida de RAV4: 6,491; “el más vendido del mundo” Corolla, 4,537; Yaris Sedán: 3,796 y Avanza: 3,622 unidades, completan este Top 5.

Durante la presentación la compañía anunció que el micrositio #YoMeQuedoEnCasa diseñado para proteger la salud de quienes durante estos meses de pandemia buscaban adquirir un vehículo nuevo, cambiará de nombre a “Impulso Toyota”, para seguir impulsando las ventas a distancia con la mayor seguridad.

Ante el actual contexto económico y social provocado por el COVID-19, Toyota estima que la industria automotriz en México será de más de 900 mil unidades para el cierre de este año, por lo que la marca japonesa mantendrá sus esfuerzos en el bienestar de las personas más que en los números de ventas. En este sentido, para finales de 2020 la automotriz prevé cerrar con ventas por 72,500 unidades, de las cuales prevén que más del 16% serán híbridos.

Toyota adelantó que en los próximos meses llegarán cambios de año modelo 2021, varios de estos con interesantes mejoras para la familia Yaris, Hilux, Camry y Supra.

Tom Sullivan, presidente de Toyota Motors Sales y Lexus de México, reconoció el impacto que ha tenido la pandemia del Covid-19 en nuestras vidas y por supuesto en el negocio.

Bajo la premisa de que las personas son la prioridad para la compañía, Toyota ha enfocado sus esfuerzos en procurar el bienestar de sus asociados, distribuidores y clientes.

“Nuestra prioridad ha sido comprender sus necesidades, implementar acciones para mejorar la salud, encontrar nuevas formas de trabajo seguras, así como ofrecer seguridad emocional y física”, aseguró Sullivan.

Toyota de México mantiene su enfoque de procurar el bienestar de las personas y en avanzar hacia la mejora continua ante los retos que implica la emergencia sanitaria, y consideran los resultados como algo secundario bajo el contexto que estamos viviendo, pero expresan un gran agradecimiento a sus clientes que los sigue eligiendo como su mejor opción, gracias a esa preferencia lograron cerrar julio con 6,352 unidades vendidas y mantener la cuarta posición del mercado automotriz.

Y como parte de sus programas de responsabilidad social, además de donaciones locales en las comunidades donde se tiene presencia a través de sus plantas y distribuidoras, la marca apoyó al programa “Apoyemos a nuestros héroes”, cuyo objetivo fue alimentar durante dos meses críticos (mayo y junio) al personal médico del hospital público más grande del ISSSTE, y también se encargaron de transportar donativos a dos hospitales más el de Nutrición y Cardiología.

“Toyota confía en México, pero sobre todo en su solidaridad, porque todos necesitamos de todos”, expresó Guillermo Díaz, director de Operaciones de Toyota Motor Sales.

Destacó que la red de distribuidores sigue creciendo, y hoy ya cuentan con 95 puntos de venta en todo el territorio nacional con la reciente apertura de Toyota Corregidora en Querétaro, y en todos ellos también se está privilegiando el cuidado de asociados y clientes, a través de protocolos muy serios.

Alejandro Carmona, gerente nacional de Ventas de Toyota Motor Sales de México, señaló que la pandemia los incentivó a buscar nuevas formas de mantenerse cerca de sus clientes y a mejorar otras ya existentes bajo la filosofía del “Kaizen” la famosa mejora continua de la marca.

 

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